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少年头条对垒中年腾讯:解局两代互联网公司商业之战

更新时间: Jun 29, 2020  作者:刘671棋牌游戏  来源:
创意设计:黎立

《财经》记者 房宫一柳 | 文 宋玮 | 编辑

这是一场多方位的商业之战,是中年腾讯和少年头条,两代互联网公司在规则边界、竞争秩序上的交锋。

腾讯和头条的对垒贯穿了整个5月,至今战火未熄。产品总使用时长相加占据整个中国互联网总量57%的两家公司,首度将冲突公开化——从其最高领导人互呛、公关互相控诉,到最终互相起诉、暂停商业合作。

但手起刀落之间,两家公司并没有从这场高举高打的对战中决出胜负,反而将对方推入了舆论和商业的对立面。这场公关、法律冲突的实质,是两代互联网公司的——力量强大的老牌巨头和其新兴挑战者——在商业竞争上的延伸。

因此从6月起,聚焦在头条系产品抖音和腾讯系产品微视上,越来越激烈的商业竞争接连浮出水面: 今日头条上线游戏分发;抖音关系链小程序被封、 腾讯基本停止了对抖音效果广告的投放等等。

对峙之外,头条以国际化、新社区、社交化为发展方向,将在产品领域与腾讯全面竞争——以每日千万级投入重点扶持抖音的高速增长,并在内部孵化横跨各个领域的内容产品;头条将战场拓宽到腾讯缺乏壁垒的海外市场,以抖音国际版为排头兵,以全球第三大流量分发平台为目标。一位接近头条高层 的 人 士 对 《 财 经 》 记者说 , 头条对对手的判断是,2020年百度、2020年腾讯、2020年Facebook,分别对应信息流产品、内容社交产品和国际化三个阶段。

而腾讯除了稳定其作为社交、内容和游戏的龙头,还将在广告业务上持续发力。

在腾讯日渐巩固其巨头地位之后,还没有除阿里外的任何一家公司公开叫板、并在业务上挑战过腾讯。上一个挑战腾讯的公司是奇虎 360,其收获了短暂 的赞誉后却在商业探索上掉队。两次舆论事件的相似点在于——都在一个特定 的发展阶段爆发,前者处于移动互联网 的开端,后者处于移动互联网的成熟期, 也就是 下半场 。 2020年初是一个微妙的时间点。

2020年春节期间,头条势头达到高峰——抖音日活破亿,刚结束300亿美 元估值融资的头条,将2020年广告收入目标定为300-500亿元人民币,2020年8月7日,据《华尔街日报》报道,头条此轮将以750亿美元的估值融资30亿美元。一年间,其估值几乎翻倍,增长速度超过了美团、滴滴。据头条一位核心员工称,头条的目标是千亿美元市值上市。但2020年底也是腾讯的鼎盛时刻——股价一年内翻番,年底破474港元创新高,成为中国市值最高的公司,2020年也取得历史最 高收入2377.6亿元。

此后,两家公司都遭遇了不同程度的麻烦。腾讯2020年第一季度财报显示,网络游戏收入占比下滑至39.14%,腾讯股价下跌至400港元左右,5月腾讯 还处于一场关于 腾讯有无梦想 的质疑中。而头条则陷入了成立以来最大的 监管风险——从内涵段子被关、到抖音广告下线一个月,从产品到商业化,头条经历了无数调整。

(责任编辑:671棋牌游戏)

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