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上市补血后宝宝树靠什么 造血

更新时间: Jun 28, 2020  作者:刘671棋牌游戏  来源:

来源 北京商报

记者闫岩文 刘斯文

11月27日,母婴社区平台宝宝树正式在港交所挂牌上市,成为内地首家登陆港股的互联网母婴企业。与此同时,宝宝树也将继续基于与阿里巴巴的深度合作,针对电商业务进行战略调整。连续三年的高增长营收都未能让宝宝树摆脱亏损的现实,如今宝宝树又将如何依靠资本市场融资输血,通过产业闭环产生自我造血能力?

借阿里解压

从宝宝树首日的股价表现来看,开盘报6.91港元,较发行价6.8港元上涨1.62%,总市值为115.32亿港元。当日股价收于6.87港元/股,小幅上涨1.03%。值得注意的是,持股比例高达9.9%的宝宝树第四大股东阿里巴巴行使反摊薄权追加投资,认购宝宝树IPO额度。此前双方已于今年10月签署了一项电商方面的战略合作协议。

广告和电商一直是近年来宝宝树最重要的盈利模式,2020年、2020年和2020年广告与电商收入占所有收入的比例分别为100%、99.7%和96.6%,其中电商业务占比本来也在稳步提升,从2020年的16.3%到2020年的47.1%再到2020年前6个月的50.8%,然而却在2020年上半年徒然降至22.2%。同时电商的GMV也从2020年上半年的8.07亿元降至2020年同期的5.57亿元,降幅达31%。

宝宝树在招股章程中特意对上半年的电商业务占比解释称: 电商收入与2020年同期相比有所下降,是因为在盈利方面应用了新的优先事项及我们缩减了直销及平台业务运营。 所谓新的优先事项是指扩大广告和C2M、知识付费等利润更高的新业务,同时精简普通电商业务以减少后端经营成本。

电商运营成本高,是宝宝树的痛。宝宝树CEO王怀南在IPO当天对北京商报记者表示,宝宝树的战略是有所为有所不为: 在前台精准引流方面有精准的优势,而阿里巴巴则在中后台方面具有世界级水准。合作正是基于此,我们巩固前台,积极和阿里对接电商的中后台。

宝宝树副总裁兼商业总负责人魏小巍进一步解释道: 电商中存在着人、货、场,我们合作阿里就是我们负责‘人’,阿里负责货和场。 对宝宝树来说,只负责卖给谁,不负责卖什么、怎么卖,成本会低很多。

上市突围路

然而背靠大树也不一定好乘凉。北京商报记者梳理发现,在母婴育儿市场里,刚刚获得C轮10亿元融资的亲宝宝可谓是宝宝树的劲敌,从用户数、月活、日活等多角度来看,亲宝宝和宝宝树已将其他企业甩在身后,成为母婴育儿市场的领跑者。

宝宝树旗下的美囤妈妈以直销和平台两种模式开展电商业务,但收入在2020年上半年则缩水至半。究其原因,目前在母婴电商领域,蜜芽、贝贝网这类垂直母婴电商早已布局,京东、阿里等电商巨头也在虎视眈眈,在垂直电671棋牌游戏商与综合电商的激烈竞争环境中,宝宝树想要发展电商业务并不容易。

(责任编辑:671棋牌游戏)

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